Loading… Met melk meer mans
Eén van de populairste reclamecampagnes ooit kreeg Nederlandse kinderen massaal aan grote hoeveelheden melk. De campagne liep zo goed dat hij moest worden stopgezet.
Apetrots waren ze op hun M-embleem: de kinderen van de Melkbrigade. Rond 1960 waren een half miljoen kinderen lid van de club, die onderdeel was van een reclamecampagne voor melk. Het grote brein achter de campagne was het Zuivelbureau, dat van het kinderachtige imago van melk af wilde. Melk moest stoer worden, zodat kinderen het later ook zouden blijven drinken. Dan zouden de boeren van hun te veel geproduceerde melk, de melkplas, afkomen.
De campagne begon in 1958. Kinderen konden een logboek krijgen, om zelf bij te houden hoeveel van die gezonde melk ze dronken. Als hun logboek vol was, kregen ze een embleem met een grote ‘M’, voor op hun kleren. M-brigadiers moesten sterk en behulpzaam zijn: ‘met melk meer mans’ was één van de slogans van het Zuivelbureau.
En als ze een goede daad hadden verricht, konden ze een cadeau krijgen: een radio of een boekenbon bijvoorbeeld. Een trotse moeder schreef daarom aan het Zuivelbureau dat haar zoon met kleren en al in het water was gesprongen om een kat te redden. Onbekend is welk cadeau hij voor deze dappere daad heeft gekregen.
De brigade had ook een eigen lied: ‘Altijd staan wij voor and’ren klaar. Geen taak is ons ooit te zwaar.’ De campagne was ongekend populair. Er kwamen zelfs zoveel M-brigadiers dat al die cadeaus te duur werden voor het Zuivelbureau. Begin jaren zestig werd de brigade daarom vervangen door Joris Driepinter: een vrolijke, oersterke stripheld die altijd drie glazen melk bij zich had.
Bijdragen
Reacties
Zoeken naar items op Europeana